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1600+ 名超千人的设计、研发团队
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150 万服务企业客户150万家
2025-07-08
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在体验维度上，企业需要从产品到生活方式进行全方位的品牌建设。例如，Nike不再仅仅销售运动鞋，而是通过构建健身生活生态，提升品牌的整体体验。在科学维度上，企业需要从功能到情感进行精准的品牌定位。宜家通过明确“低价优质是实现情感价值的前提”，成功地建立了情感连接。在社交维度上，企业需要从被动接受到主动共创，吸引用户参与品牌建设和创新。
具体而言，一个核心IP承载品牌价值与文化内涵，三大人设IP包括专业人设、体验人设和生活方式人设，分别用于树立行业地位、引导消费决策和拉近与用户的距离。三大支撑体系包括话语体系、学识体系和宣传体系，确保品牌独特的表达方式、专业知识框架和多元传播策略。最后，通过内容矩阵、社群矩阵和场景矩阵，企业可以实现多形式、多层次的内容输出和多元使用场景的创造。
在引入期，企业需要通过新会员欢迎礼、知识启蒙和社群破冰，帮助新会员快速融入品牌。在成长期，企业需要通过系统化体验构建、专业指导和小规模线下活动，提升用户的技能和社交连接。在成熟期，企业需要通过高端产品体验、文化内容和社交圈层构建，进一步提升品牌认知和用户忠诚度。在忠诚期，企业需要通过品牌共创机会和专属定制服务，实现用户的终身忠诚。
第一层是品牌认知内容，包括品牌故事、价值主张和视觉识别。第二层是产品功能内容，展示产品的核心功能和使用场景。第三层是专业知识内容，提供行业洞察和科学原理。第四层是用户共创内容，包括用户故事、创意用法和反馈改进。第五层是生活方式内容，展示品牌的文化理念和生活方式。
在节令场景创新方面，企业可以通过传统节日主题活动、季节限定产品和仪式感营造，增加文化情感和稀缺性。在社交场景创新方面，企业可以通过社交货币设计、分享式体验和社群活动，激励用户主动传播。在跨界场景创新方面，企业可以通过艺术跨界、音乐跨界和生活方式跨界，拓展品牌边界，提升品牌的多样性和吸引力。
同时，通过数字渠道进行品牌形象的传播与推广。利用社交媒体平台作为品牌建设的重要渠道，制定内容营销策略，依据目标受众的内容消费习惯和喜好特点，创建符合品牌定位的内容形式，包括图文信息、视频等多媒体内容，以提高用户参与度和品牌认知度。通过与行业领袖或意见领袖的合作，利用社交媒体平台的广泛覆盖和传播效应进行品牌传播和影响力拓展。
中企动力为企业提供数字化门户、电子商务、营销推广、会员营销等服务，助力各个垂直领域企业的互联网转型之路。其服务经验和运营能力，为企业量身打造了去中心化的营销方案，快速建立符合客户行业特点的数字营销矩阵。专业完善的客户成功服务，帮中企动力业快速开拓数字营销渠道，持续为客户创造商业价值。
注：文章来源于网络，如有侵权请联系客服小姐姐删除。
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具体而言，一个核心IP承载品牌价值与文化内涵，三大人设IP包括专业人设、体验人设和生活方式人设，分别用于树立行业地位、引导消费决策和拉近与用户的距离。三大支撑体系包括话语体系、学识体系和宣传体系，确保品牌独特的表达方式、专业知识框架和多元传播策略。最后，通过内容矩阵、社群矩阵和场景矩阵，企业可以实现多形式、多层次的内容输出和多元使用场景的创造。
在引入期，企业需要通过新会员欢迎礼、知识启蒙和社群破冰，帮助新会员快速融入品牌。在成长期，企业需要通过系统化体验构建、专业指导和小规模线下活动，提升用户的技能和社交连接。在成熟期，企业需要通过高端产品体验、文化内容和社交圈层构建，进一步提升品牌认知和用户忠诚度。在忠诚期，企业需要通过品牌共创机会和专属定制服务，实现用户的终身忠诚。
第一层是品牌认知内容，包括品牌故事、价值主张和视觉识别。第二层是产品功能内容，展示产品的核心功能和使用场景。第三层是专业知识内容，提供行业洞察和科学原理。第四层是用户共创内容，包括用户故事、创意用法和反馈改进。第五层是生活方式内容，展示品牌的文化理念和生活方式。
在节令场景创新方面，企业可以通过传统节日主题活动、季节限定产品和仪式感营造，增加文化情感和稀缺性。在社交场景创新方面，企业可以通过社交货币设计、分享式体验和社群活动，激励用户主动传播。在跨界场景创新方面，企业可以通过艺术跨界、音乐跨界和生活方式跨界，拓展品牌边界，提升品牌的多样性和吸引力。
同时，通过数字渠道进行品牌形象的传播与推广。利用社交媒体平台作为品牌建设的重要渠道，制定内容营销策略，依据目标受众的内容消费习惯和喜好特点，创建符合品牌定位的内容形式，包括图文信息、视频等多媒体内容，以提高用户参与度和品牌认知度。通过与行业领袖或意见领袖的合作，利用社交媒体平台的广泛覆盖和传播效应进行品牌传播和影响力拓展。
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